ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ
Туристский поток (по числу туристских поездок) — общее количество туристских поездок на определенную территорию за определенный промежуток времени.
-
После увеличения в 2023–2024 годах туристский поток по России в прошлом году немного снизился (на 0,5% согласно данным Росстата), в основном на фоне сокращения поездок в Московскую область и Санкт-Петербург.
-
В 2025 году и в период с января по июль 2026 года спрос на пакетные туры демонстрировал рост. Данная тенденция обусловлена динамикой сегмента дальнего зарубежного туризма, тогда как по внутрироссийским направлениям и в страны СНГ туристы предпочитают путешествовать самостоятельно.
-
Средний чек как на внутренние, так и на выездные пакетные туры в 2025 году снижался. Совокупное снижение составило немногим менее 1%, тогда как средний чек на внутрироссийские пакетные туры сократился более заметно — почти на 7%. За истекший период 2026 года уменьшение среднего чека на пакетные туры внутри страны продолжилось, а по зарубежным направлениям, напротив, наметился рост.
Рисунок 1. Турпоток по России в 2025 году снизился
Источник: данные Росстата, расчеты АКРА
Основные туристические направления в России
В топ-5 регионов — лидеров по объему турпотока входят города федерального значения Москва и Санкт-Петербург, а также Московская и Ленинградская области и Краснодарский край.
Рисунок 2. Московская область в 2025 году обошла курорты Краснодарского края по размерам турпотока
Источник: данные Росстата, расчеты АКРА
Стоит отметить, что в 2022 году Краснодарский край был лидером по величине турпотока среди российских регионов, однако в 2023 году он уступил лидерство Москве, в 2024-м — Московской области, а в 2025-м переместился на третье место.
Снижение совокупного турпотока по России в 2025 году было обусловлено главным образом сокращением поездок в регионы с высоким удельным весом в общем значении, в том числе в Московскую область и Санкт-Петербург.
Рисунок 3. В Московской области снижение турпотока в 2025 году в абсолютном выражении было наиболее значительным
Источник: данные Росстата, расчеты АКРА
В свою очередь, наиболее заметное увеличение турпотока в абсолютном выражении произошло в Ленинградской области, Республике Крым и Тюменской области.
Рисунок 4. Ленинградская область в 2025 году стала лидером по приросту турпотока
Источник: данные Росстата, расчеты АКРА
Что предпочитают россияне — САМОСТОЯТЕЛЬНЫЕ ПОЕЗДКИ ИЛИ ПАКЕТНЫЕ ТУРЫ?
Пакетный тур — сформированный туроператором готовый комплекс туристических услуг, который включает в себя авиаперелет, проживание в отеле, трансфер, медицинскую страховку и тип питания.
Согласно открытым данным платформы Tourvisor, на российском рынке пакетных туров в 2025 году наблюдался рост: совокупное количество заявок1 увеличилось на 19% в сравнении с 2024 годом; в январе — июле 2026 года тенденция к росту сохранилась (+4% к аналогичному периоду прошлого года). Что касается объема заявок на приобретение пакетных туров по России в рассматриваемых периодах, то здесь, напротив, наблюдается нисходящая динамика: объем заявок на внутристрановые направления в 2025 году сократился на 22%, за истекший период 2026 года снижение ускорилось и составило 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
1 Заявка в экосистеме Tourvisor рассматривается с двух сторон — как действие туриста и как инструмент работы агента. Для туриста это оформленный через поисковые модули Tourvisor целевой запрос на актуальный тур, в котором пользователь указал свои данные и выбрал конкретный офис или турагентство для отправки. Для турагента (в CRM Tourvisor PRO) это базовая договорная и финансовая единица.
Рисунок 5. Спрос на пакетные туры растет за счет зарубежного сегмента
Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА
Согласно имеющимся данным, доля туров по России в общем объеме заявок на пакетные туры исторически невысока: внутри страны россияне предпочитают пакетным предложениям самостоятельно организованные поездки, которые за счет развития онлайн-платформ и агрегаторов становятся проще (покупка билетов, выбор и бронь мест размещения, экскурсионное сопровождение). В 2025 году доля заявок на внутристрановые пакетные туры в их общем объеме уменьшилась до 9% по сравнению с 13% в 2024 году.
Динамика цен на пакетные туры
Снижение спроса на пакетные туры по России происходит несмотря на уменьшение их стоимости. Средний чек на пакетные туры в целом (Россия и зарубежье) в 2025 году относительно 2024 года снизился чуть менее чем на 1%, тогда как средний чек на внутрироссийские пакетные туры сократился более заметно — почти на 7%. В январе — июле 2026 года снижение среднего чека на внутренние пакетные туры относительно аналогичного периода прошлого года продолжилось несмотря на изменение общей динамики в сегменте пакетного туризма. В истекшем периоде 2026 года средний чек на пакетный тур увеличился на 4% в годовом сопоставлении и составил примерно 186 тыс. руб. При этом средний чек на внутрироссийские пакетные туры продолжил снижаться и составил около 75 тыс. руб. против порядка 78 тыс. руб. в аналогичном периоде прошлого года.
Рисунок 6. Средний чек на пакетные туры по России в 2026 году продолжает снижение
Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА
основные тенденции в области внутреннего пакетного туризма
Показатель «Количество заявок на пакетный тур» учитывает количество запросов на предоставление комплексных туристических услуг (транспортировка до места назначения, проживание, питание и т. д.); показатель турпотока более широк и фиксирует каждое прибытие туриста в место временного пребывания, в том числе самостоятельное.
Наиболее популярными среди россиян направлениями для пакетного туризма внутри страны, согласно данным платформы Tourvisor, стали Сочи, Санкт-Петербург, Кавказские Минеральные Воды (Кавминводы), Калининградская область и Республика Дагестан.
Рисунок 7. Сочи со значительным отрывом сохраняет свое лидерство среди направлений внутрироссийского пакетного туризма
Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА
По большинству внутрироссийских направлений в 2025 году наблюдалось снижение объема заявок. Исключениями стали Алтай (+18%), Геленджик (+170%) и Крым (в 2024 году заявки на туры отсутствовали). При этом количество заявок на туры на Алтай в истекшем периоде 2026 года снизилось год к году на 29%, тогда как объемы заявок на пакетные туры в Геленджик и Крым продолжили рост.
Кроме этого, в истекшем периоде 2026 года наблюдается восстановление спроса на пакетные туры в Анапу (снижение по итогам 2025 года — 28%, прирост за истекший период 2026 года — 29%), Ленинградскую, Мурманскую и Нижегородскую области, а также в Северную Осетию.
Наибольшее снижение заявок на приобретение пакетных туров в абсолютном выражении в январе — июле 2026 года наблюдалось по таким направлениям, как Сочи, Санкт-Петербург и Калининградская область (на 1 387, 892 и 559 заявок соответственно).
Согласно данным Tourvisor, в 2025 году средний чек демонстрировал снижение на курортах Краснодарского края (Анапа, Геленджик, Сочи, Красная Поляна, Туапсе), а также в Ленинградской области. В январе — июле 2026 года средний чек в Геленджике, Анапе и на Красной Поляне, напротив, вырос, тогда как в Сочи, Туапсе и Ленинградской области снижение показателя в годовом сопоставлении сохранилось.
Рисунок 8. Средний чек на пакетные туры в Туапсе, Сочи и Ленинградскую область в 2026 году продолжил снижаться
Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА
тенденции в области ЗАРУБЕЖНого ТУРИЗМа
Выездная туристская поездка — поездка, совершенная в отчетном периоде гражданином Российской Федерации в зарубежные страны2.
В России на фоне снижения объемов внутреннего туризма наблюдается противоположная тенденция по зарубежным направлениям. Как показывают данные Росстата, количество выездных поездок россиян в 2025 году выросло на 9% в годовом сопоставлении.
Наиболее популярными странами для выездного туризма россиян, согласно данным Росстата, остаются Турция и Абхазия. Так, в 2025 году количество выездных поездок в Турцию увеличилось на 6% по сравнению с 2024 годом. В 2026 году этот тренд сохранился: с января по март прирост количества таких поездок составил 12% к показателю за первый квартал 2025 года.
2 Учитываются поездки с любой целью (деловая поездка, отдых или иная личная цель), за исключением цели трудоустройства на предприятие, зарегистрированное в посещаемой стране, или прохождения долгосрочного курса обучения в посещаемой стране. В числе выездных туристских поездок также не учитываются поездки российского обслуживающего персонала (экипажа/команды) общественных видов транспорта, дипломатов, сотрудников консульств, военнослужащих и их иждивенцев.
Рисунок 9. Количество поездок россиян в Турцию в 2026 году продолжило расти
Источник: данные Росстата, расчеты АКРА
Выездной пакетный тур — пакетный тур, предполагающий пересечение границы Российской Федерации.
Согласно данным Tourvisor, по числу заявок на выездные пакетные туры лидируют Турция, Египет и Таиланд, а Казахстан и Абхазия не попадают в топ-3, несмотря на лидерство по выездным поездкам (по данным Росстата); вероятно, это связано с тем, что по указанным направлениям туристы предпочитают самостоятельно организованный отдых. Количество заявок на пакетные туры в Турцию в 2025 году выросло на 9%; в январе — июле 2026 года такая динамика сохранилась, а прирост составил 5%. Число заявок на приобретение пакетных туров в Египет в 2025 году увеличилось на 60% год к году, а в январе — июле 2026-го прирост составил 14%. Рост количества заявок на пакетные туры в Таиланд в 2025 году оказался на уровне 6% в годовом сопоставлении, тогда как в январе — июле 2026 года наблюдалось отставание на 9% от динамики этого показателя за аналогичный период 2025 года.
Рисунок 10. Динамика числа заявок на пакетные туры по десяти наиболее популярным у россиян зарубежным направлениям
Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА
В 2025 году средний чек по заявкам на пакетные туры в страны, указанные на рис. 10 (за исключением Вьетнама и Кубы), снизился на 1–8% в зависимости от направления, что соответствует динамике, характерной для внутреннего туризма в России. В январе — июле 2026 года средний чек на турпакет в Турцию, Вьетнам и Мальдивы вырос, в то время как по всем остальным направлениям из топ-10 происходило снижение.
Отметим, что уменьшение среднего чека не было связано с изменением количества звезд у выбираемых отелей. Из пяти наиболее популярных направлений некоторое перераспределение долей по отелям произошло в отношении Египта: доля пятизвездочных отелей здесь сократилась, а доля отелей более низкого класса, напротив, выросла. По остальным популярным у туристов странам наблюдается рост доли пятизвездочных отелей в заявках.
Рисунок 11. Большинство российских туристов в Турции отдают предпочтение пятизвездочным отелям
Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА
Средний чек на пакетные туры в зарубежные страны (несмотря на его снижение по большинству популярных направлений) остается более высоким, чем на туры внутри страны. В период с января по июль 2025 года средний чек на заграничные пакетные туры3 в 2,9 раза превышал средний чек на внутрироссийские направления (в январе — июле текущего года эта разница стала несколько меньше и составила 2,8 раза).
3 Усредненное значение по всем странам (кроме России), количество заявок на поездки в которые в течение анализируемого периода не равно нулю.
Рисунок 12. Стоимость наиболее популярных пакетных туров по России и в зарубежные страны
Источник: данные Tourvisor, расчеты АКРА
В заключение отметим, что в последние два года в России обозначились следующие тренды в области туризма: некоторое снижение объема внутреннего туризма (после периода активного роста), выбор в пользу самостоятельных путешествий по сравнению с пакетными предложениями для путешествий внутри страны и в страны СНГ, рост объема выездного туризма, в том числе за счет готовых пакетных решений.
